李宁回应天价鞋（李宁回应“天价鞋”:设置“门槛”规避炒鞋）

文丨AI财经社 马微冰 蒋澆

编辑丨陈芳

处于舆论风口浪尖的李宁，就之前的“国货天价鞋”现象作出了回应，并冲上了微博热搜榜。

4月15日，据媒体报道，李宁相关负责人表示：“‘天价鞋’出现在第三方平台，而不是李宁官网，我们查过，该平台虽然将鞋价标高，但并没有交易量。”

事件的起因是，前段时间，市场上国货消费出现热潮。但随之而来的是，部分国产球鞋却被“炒”出了天价。例如李宁韦德之道4全明星银白款球鞋，在得物平台上曾被炒到48889元高价，与其参考售价1499元相比，涨幅达31倍，引发广泛关注。

一时间“天价鞋”、“炒鞋团”等话题成为舆论热点，因被动溢价而获益的李宁，则受到诸多网友的质疑。连新华社都发文评论称：“如果因为‘炒鞋’导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。”

李宁公司相关人士强调，“近期，无论是‘新疆棉事件’还是在河南走秀的新闻，都将李宁推向了热搜榜，但我们不希望因为‘天价鞋’上热搜。”

新规摆脱“炒鞋风”

最近，随着新疆棉话题的热度高涨，部分海外运动品牌遭到爱国青年**，国货品牌被一举推向高峰，球鞋圈更是受到剧烈震动，无数投机者兴风作浪，都在打听哪里有李宁等国货潮牌。

但各家官媒对天价鞋的点名批评，质疑李宁在无底线的消费国人的爱国心，使李宁深受影响。为了不再次因炒鞋事件受到关注，李宁公司正式对外回应，试图撇清关系。

“我们调查的结果显示，第三方平台挂出的李宁鞋是几年前的老款式，目前这款鞋在李宁公司已经不再生产。公司也不清楚为何会有网络平台以如此高价售卖李宁鞋。”面对外界对品牌方是否参与炒鞋的猜测，李宁相关负责人回应称，从李宁品牌的角度考虑，公司并不想与炒鞋圈有任何关联，并将设置“门槛”规避炒鞋行为。

据悉，为了防止有人利用软件抢购**版鞋，李宁采取在线上核对IP地址、同一IP重复下单不发货，以及线下用户持身份证实名购买的方式。然而，AI财经社注意到，在社交平台上，网友们对于这一回应并不买账，有网友表示，“品牌方不**销售，鞋贩子就不会有机会抬高价格”。

对于消费者指责的饥饿营销，李宁公司解释，一方面，产量会受到原材料及生产厂商的产能配置问题影响，考虑到下一批新品的发售，每期**鞋的生产需按计划进行，不能随意加单；另一方面，部分鞋款来自于与合作方签合同的方式开发，相关产品的销售数量在合同中已有标注，这种情况下，李宁公司就不能擅自加量生产。

业内人士对AI财经社表示，此次国产鞋价格暴涨，与之前耐克等品牌球鞋被“炒”现象有着明显区别，没有新鞋发售，也没有线下球鞋粉丝的热情参与，在这背后，是鞋贩们做了主要的推手。有部分鞋贩联合囤货并哄抬价格，并同时在朋友圈等社交渠道中广泛散布“炒鞋致富”的消息，目的就是吸引散户来参与，让其高价接盘。但实际上，这些球鞋大多是处于“有价无市”的状态。

对于炒鞋的这种行为，上海正策律师事务所董毅智律师对AI财经社表示，炒鞋存在的风险还包括诸如非法集资、集资诈骗、合同诈骗、非法经营等。整体来说，基本上所有金融领域可能面对的风险，炒鞋行为都面临。

据一名炒鞋者透露，随着舆论发酵，现在鞋圈国货的价格已经回归正常，没有人会选择在此时上车，大部分炒鞋者都已经开始趁机抄底adidas、Nike了。

股价连涨，市值不到一个月涨300亿港元

从新疆棉事件，到官宣代言人肖战引发讨论，再到近日的“炒鞋”风波和2021“悟创吾意”秋冬潮流发布会，李宁可谓是再度翻红。这是李宁继参加2018年纽约时装周之际，再次获如此高度和集中的关注。据清博舆情系统显示，近一个月李宁相关信息累计总量达一千多万条。

3月19日，李宁发布的2020年年报显示，李宁集团收入上升4.2%至144.57亿元，净利润增长13.3%至16.98亿元，49.1%的毛利率与上一年持平。但这完全没有达到股民的预期。年报发布当天，资料被曝光后，李宁股价开盘大跌逾4%，截止收盘下跌2.37%，市值约为1181亿港元。

然而，随着近期事件逐渐发酵后，纺织股集体暴涨。3月25日，李宁股价一度达到7%的增幅，创了新高。4月15日早间，体育用品股延续近期涨势，李宁一度涨逾6.4％续创历史新高。截止收盘，股价达59.6港元，上涨3.11%，市值达1484.25亿港元，相比3月19日市值增加303亿港元。

另外瑞银发布研报称，将李宁目标价由59港元提升9.8％至64.8港元，维持“买入”评级。报告称，在网上销售方面，李宁的销售在3月25-31日期间，同比上升383％，在4月1-10日期间上升147％，表现与国际品牌相同，实体店表现强劲，而Nike及adidas的同期表现甚至有下跌。

报告还表示，超十名中国明星宣布与国际品牌中断合作，相信中期会对李宁利好，同时能获得更多代言资源，相信会有更多名人选择穿着李宁产品示众，预计将会带来更大影响。

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